《都市快報》采訪名駒獵頭：誰在制造“神仙公司”？
2023/02/10
春招進行時。最近，你或者家中有沒有人正在找工作？
在小紅書、知乎、微博等社交平臺上，輸入“神仙公司”四個字，就會跳出許多網友，尤其是以職場小白身份分享的帖子。老板隨和、同事好相處、不加班、水果零食無限量供應，甚至還能摸魚打游戲……
而帖子后面，往往跟著一連串的躍躍欲試：“有實習機會嗎”“還招人不”“求姐妹內推”……即便目前沒有求職需求的人，也會羨慕地感慨一句：“這真是神仙公司。”
但你有沒有想過，這些“神仙公司”可能是由運營人員打造出來的？
一人運營三個人設賬號幫公司打造形象
去年下半年，原先從事計算機開發崗位的小濛找了份新工作，進入某快消品公司的品牌部成為一名運營助理。她的日常工作，簡單說，就是通過運營賬號，在年輕人聚集的社交平臺上，為公司打造形象、發發軟廣，運營好了還可以商業變現。
此前沒有任何相關經驗的小濛，通過自學網上一些教程，摸索著定下了三個賬號的人設，“一名嚴肅中透著可愛的老總，一名專業的技術人員一直在無私科普”，還有一個是她的最愛，也是投入感情和精力最多的：剛剛入職“神仙公司”的實習生。
網上會有很多此類運營賬號打造人設的經驗帖
這個實習生“找了好久的工作”，“慢慢摸索到了面試的技巧，也開始教大家怎么寫簡歷”。終于，她如愿“找到了工作”，這家公司的“老板大方又明智”，同事拒絕內卷，日常還能聽到很多八卦。她還漸漸愛上了公司的產品……
小濛為這個賬號的日常更新，注入了許多鮮活且看上去很真實的細節，有融合自己和同事的經歷，也有借鑒其他賬號的故事。
初入職場者的視角，讓許多年輕網友產生共鳴。不少人恭喜她找到了好工作，也有人問這家公司招不招人，還有人跑來合作，求“種草”帶貨。很快，實習生賬號成為三個賬號中運營數據最好的一個。
在小濛原先的設想里，實習生接下來還要分享公司產品開發中遇到的很多困難，再介紹她主導的首款產品，還憑此拿到了一筆可觀的年終獎。可惜的是，就在年初，公司效益不好，疊加幾個賬號后期數據增長趨緩，她被裁員了。
有公司模仿“神仙公司”帖招人
過完年，小濛開始找新的工作，前陣子將這段經歷發到網上。“公司里不會再有人能模仿我的口吻，所以這個號也不會再更新了。”她把停更的賬號，比作“無限的互聯網世界里一塊電子廢料”。
一夜間，爆帖誕生。排第一的留言獲得了5000多個贊，“原來我看到的入職神仙公司還有假的。”
“只有你想不到，沒有運營編不出。”小濛回復。
還有一些網友看了直呼“世另我”：“也干過運營，帶我的師父還嫌我的人設不夠溫柔”“很真實了，我的上一個身份是和男友在一起特別沉迷某游戲的搞笑女”……
貓貓刷著這些留言，打出幾行字：“哈哈哈，我也運營過一個走狗屎運進入神仙公司的小白號。結果，工作四個月公司股價腰斬，網上差評大概70%，順理成章停更了。”
貓貓做的是執行策劃，去年因為一些原因公司招人比較難，便跟人力資源部一合計，參考網上的“神仙公司”帖，做了一個實習生口吻的賬號。她陸續操作了幾篇文章，發布在知乎、小紅書等年輕人刷得較多的社交平臺。“基礎福利一個不少，節假日有慰問品和紅包，三八節休假，兒童節有娃家庭、單身人士都休假一天……”一段時間下來，果然成功收到很多私信求職意向。
不同的是，貓貓向橙柿互動表示，賬號人設是包裝的，但提到的福利是真的。
找工作可不能單純依賴社交平臺爆料
事實上，這種打造人設的做法，是眼下新媒體營銷中比較常見的一種操作方法。除了需要通過內容“種草”變現的品牌，一些企業在日常招聘中也會用到。畢竟，訴諸情感的內容，往往比理性內容更容易得到傳播。
“在這上班做夢都笑醒，不加班不打卡，周一居家辦公；咖啡水果無限量供應，還有節日賀禮、月度活動、生日派對。”“神仙公司終于輪到我了，剛畢業的小白遇到專屬職場導師，在公司也絲毫感覺不到上下級關系的壓迫感……”只要在社交平臺上看過幾篇入職“神仙公司”的帖子，你就會發現，這些年輕人心目中的“神仙公司”，所具有的特征包括但不限于：老板隨和、同事好相處，不加班、收入不低，日常供應水果零食，還能摸魚打游戲……
“打造‘神仙公司’，本質上是企業雇主品牌建設的一種方式。一般而言，企業雇主品牌建設都會有專業的人員或是固定的部門，通過一些具體的形式來傳播雇主品牌形象。”智聯招聘相關人士表示。
“現在許多公司招聘，會在社交平臺上進行一些傳播，這對于招年輕人來說非常有效，尤其是偏互聯網的企業。而打造好的雇主形象，有助于吸引更多求職者。”杭州名駒企業管理咨詢有限公司總經理兼首席顧問沈敏躍認為。
作為企業與求職者之間的橋梁，沈敏躍也曾發現某些企業在網上打造的形象與實際并不相符。“這樣其實留不住人，求職者入職后一旦發現不是那么一回事，很有可能干了一兩個月就走了。”
而對于熱衷在網上找“神仙公司”的年輕求職者，兩位資深業內人士也有話說。
“互聯網讓招聘、求職變得更為便捷，但也讓年輕人變得更‘宅’，就連找工作這種事都嚴重依賴網上信息。”在沈敏躍看來，“神仙公司”的出現，在一定程度上體現了當代年輕人求職觀念上的一種變化。可同時，“找工作不能僅僅看辦公環境，有沒有游戲打，是否有零食等，更重要的是深入了解該公司的理念、經營業務、所處行業的地位、對員工的培訓情況、老員工的留存率等問題，還要結合自己的職業規劃。”
智聯招聘相關人士也持類似觀點：“年輕人找工作時在意的薪酬，可參考各平臺發布的薪酬報告，或是國家統計局權威發布的各行業平均工資。其他的福利水平、公司氛圍、企業評價等，雖可以通過社交平臺查找，但網絡信息龐雜，客觀性、真實性都有待商榷。此前也不缺‘面試造航母，入職擰螺絲’的現象，需要根據自身實際情況辯證分析。”
在他們看來，最好的方式還是向已經在企業工作的學長、學姐或者具備一定行業認知的人和第三方公司求證、咨詢，而不是單純依賴社交平臺的爆料。
橙柿互動記者 童蔚
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